福特為中型轎車Fusion強力造勢

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【文／張允】素有“北美賽車超級盃”之稱的Daytona 500，可說是全美賽車協會（NASCAR）最具代表性的車賽之一，由於收視率高、極具廣告行銷價值，各大汽車公司也就不會錯過這個推銷熱門車款的好時機。在今年全美賽車協會所舉辦的系列車賽中，福特汽車集中為去年秋才上市的福特Fusion造勢，強力宣傳這款頗受好評的中型轎車，更為Nextel盃頂極車賽特別打造一款具有八百匹馬力、八缸引擎、後輪驅動的Fusion賽車參賽。這也使得Fusion成為福特自1968年Torino推出後即以同年車款參加賽車的首款福特汽車，由於Torino贏得當年車賽的冠軍，Fusion因此被福特寄予厚望，期待它也能像Toriano般有個好的開始。

市面上的福特Fusion是一款配備四缸或六缸引擎、前輪驅動的中型轎車。車評家認為它是一款在設計、品質與駕駛性能上都相當大膽的車款，對一些還不太敢開載貨卡車的消費者來說，勇健有力、熱情洋溢的Fusion頗具吸引力。根據馬自達6改款加大的Fusion，其車內空間寬敞，造型則介於福特Focus與Five Hundred間，兼具轎車與多功能休旅車的機能與特色，加上計算機化與數位化的技術運用，使Fusion不僅在造型與性能上一改傳統中型轎車的平實單調，還格外彰顯出美國車敏捷好動的特色。

在福特推出的Fusion廣告中，賽車手們對目前所謂的“腎上腺素失調”症開了個玩笑，戲稱Fusion有助於治療因腎上腺素提高導致行為過度活躍的病症，笑言Fusion有助於個性急躁、喜歡刺激者安定心神。根據福特的研究顯示，福特的賽車手確實有腎上腺素失調的病症，因賽車手處於高度競爭的環境下，常因緊張導致腎上腺素升高，產生精神過度亢奮的症狀。福特於是通過Fusion的廣告，幽了自家賽車手一默，同時也讓易於過度興奮的賽車迷認識到這種病症。

不過，福特的目的是進一步強調Fusion符合美國人的訴求，並想引起更多女性的共鳴。福特表示，Fusion充滿熱情也易於激起人的感情，就好比賽車是一種熱情奔放的運動。根據統計，大約54％的福特車主是賽車迷，這些賽車迷對福特汽車的忠誠度往往比一般福特車主來得高，而在大約七千五百萬名全美賽車協會的賽車迷中，女性賽車迷就佔了一半。加上中型轎車較受女性消費者青睞的因素，難怪福特會傾全力在全美賽車協會舉辦的系列車賽中主打Fusion的廣告，希望這款具有個性化風格的車款，能激起廣大女性賽車迷的熱情。


EC 2/22/2006 MI, USA